Unsere drei Kernkompetenzen sind Markenberatung, monetäre Markenbewertung und Marktforschung. Beratung und Marktforschung verstehen wir als komplementäre Leistungen, die nicht isoliert voneinander zu betrachten sind. Eine kompetente Markenberatung geht aus unserer Sicht mit fundierter Marktforschung einher. Entsprechend sind Überschneidungen zwischen den Bereichen Markenberatung und Marktforschung beabsichtigt.
Marken stellen bedeutende Werte für Unternehmen dar. Eine Unternehmensbefragung von PricewaterhouseCoopers (und anderen) unter den 100 größten Unternehmen in Deutschland zeigt, dass durchschnittlich ca. zwei Drittel des Unternehmenswertes auf Marken entfallen. Dieser Vermögenswert macht eine Kontrolle und aktive Steuerung der Marke im Rahmen einer wertorientierten Markenführung notwendig.
Die zentralen Komponenten einer wertorientierten Markenführung, in denen wir Sie gerne beraten, sind:
- Strategische Ausrichtung auf den Markenwert
- Bewertung von Markentransferstrategien
- Optimales Preismanagement
Erfahren Sie mehr über unseren Beratungsansatz...
Der monetäre Markenwert stellt die strategische Zielgröße der wertorientierten Markenführung dar und kann somit zu Controllingzwecken bzw. zur Erfolgsmessung des unternehmerischen Handelns verwendet werden. Anders als z.B. bei der Orientierung am Shareholder Value spiegelt der Markenwert direkt die Konsumentenperspektive und somit das tatsächliche Marktgeschehen wider.
Delta Branding bietet ein effizientes, standardisiertes Markenbewertungsverfahren an, das sich am Kaufprozess der Konsumenten orientiert. Durch die standardisierte Vorgehensweise ist sichergestellt, dass Markenbewertungen (z.B. in unterschiedlichen Ländern oder zu verschiedenen Messzeitpunkten) untereinander vergleichbar bleiben und schnell sowie kostengünstig durchführbar sind.
Erfahren Sie mehr über unsere Bewertungsmethode...
Der Fokus von Delta Branding im Bereich der Marktforschung ist auf quantitative Studien (online, CAPI) gerichtet. In diesem Bereich bietet Delta Branding innovative Ansätze für effiziente und kundenindividuelle Befragungen, die dem state-of-the-art der Marketingforschung und den internationalen Standards des Bundesverbands Deutscher Markt- und Sozialforscher (BVM) sowie der European Society for Opinion and Marketing Research (ESOMAR) entsprechen.
Inhaltlich stellen folgende Themen die Schwerpunkte dar:
- Präferenzmessung
- Erstellung von Markenprofilen (z.B. Messung der Markenbekanntheit, der Markenstärke und des Markenimages)
- Messung von Zahlungsbereitschaften
