Die Delta Branding GmbH bietet hochspezialisierte und individuelle Marktforschungsdienstleistungen an. Der inhaltliche Fokus liegt dabei auf Markenfragestellungen. Bei den zentralen Marken-KPIs im Rahmen des Kaufprozesses der Konsumenten handelt es sich um das Markenimage, die Markenstärke und den Markenwert. Zur Messung der zentralen KPIs einer Marke bietet Delta Branding wissenschaftlich geprüfte, quantitative state of the art Methoden an.
Neben dem inhaltlichen Markenfokus zeichnet sich Delta Branding durch das Angebot vielfältiger Speziallösungen aus.
Das Markenimage bezeichnet alle Wahrnehmungen einer Marke, die in Form von Markenassoziationen im Gedächtnis der Konsumenten repräsentiert sind. Wesentlich ist, dass es sich bei der Wahrnehmung einer Marke immer um die subjektive Einschätzung durch den Konsumenten handelt. Zur Messung des Markenimages lassen sich grundsätzlich zwei Anlässe unterscheiden:
- Individuelle Messungen des Markenimages als mehrdimensionales Vorstellungsbild in Form von umfassenden Assoziationsnetzen. Dabei wird die Marke in den Mittelpunkt der Betrachtungen gerückt und der Wettbewerb zunächst vernachlässigt.
- Bestimmungen von Markenimagepositionierungen im Umfeld der Markenwahrnehmung der Konkurrenzmarken zur Erfassung von Points of Parity sowie Points of Difference.
Für beide Anlässe bietet Delta Branding innovative Methoden an, die im Unterschied zu Standardmethoden einen deutlichen Mehrwert bieten.
Erfahren Sie mehr über die Messung von Markenimage.
Mit dem Begriff Markenstärke kann die Fähigkeit einer Marke beschrieben werden, über die Erzeugung eines Vorstellungsbildes in den Köpfen der Konsumenten (Markenimage) hinaus auch handlungsintentionale Wirkungen zu entfalten.
Dabei sind Marken in der Lage, Wahlentscheidungen von Konsumenten direkt zu beeinflussen und beispielsweise funktions- oder preisdominierte Bewertungen zu überlagern.
Zur Messung der Markenstärke als handlungsintentionales Konstrukt bieten sich entsprechend vorwiegend Verfahren an, bei denen die Wahlentscheidung von Konsumenten im Vordergrund steht. Auch für die Messung von Markenstärke können unterschiedliche Anlässe identifiziert werden:
- Bestimmung der Markenstärke im Konkurrenzumfeld, bei der nur die relative Stärke der Marke unabhängig von weiteren Produkteigenschaften gemessen wird.
- Preispremium-Messungen zur Erfassung der Fähigkeit einer Marke, im Wettbewerbsumfeld zusätzliche Zahlungsbereitschaften zu generieren.
- Bestimmung der Markenstärke im Konkurrenzumfeld sowie unter Berücksichtigung weiterer Produkteigenschaften.
Zu diesen Anlässen sind auswahlbasierte Marktforschungsverfahren besonders geeignet. In diesem Methodenbereich hat Delta Branding umfassende Expertise und kann weit über die Anwendung von Standardsoftware hinaus Lösungen für Ihre individuellen Fragestellungen anbieten.
Erfahren Sie mehr über die Messung von Markenstärke...
Nach der finanzwirtschaftlichen Definition des (monetären) Markenwertes handelt es sich um den Barwert aller zukünftigen, markenspezifischen Einzahlungsüberschüsse.
Solche markenspezifischen Zahlungen entstehen allerdings erst nachdem Konsumenten ein Vorstellungsbild der Marke entwickelt haben (Markenimage) und dieses tatsächlich zu einer markeninduzierten Handlung führt (Markenstärke).
Die Herausforderung im Rahmen der Markenbewertung besteht im Wesentlichen darin, denjenigen Teil des erzielten Umsatzes einer Marke zu isolieren, der auf die Wirkung der Marke zurückzuführen ist. Die Anlässe für Markenwertmessungen sind vielfältig, wie z. B.:
- Bilanzierung
- Kauf und Verkauf von Marken
- Verletzung von Schutzrechten
- Wertorientierte Markenführung
Delta Branding bietet ein effizientes, standardisiertes Markenbewertungsverfahren an, das sich an aktuellen Standardisierungsbemühungen (DIN, ISO, Brand Valuation Forum, IDW) orientiert und gemeinsam mit Prof. Dr. Henrik Sattler (Geschäftsführender Direktor des Instituts für Marketing und Medien an der Universität Hamburg) entwickelt wurde. Durch die standardisierte Vorgehensweise ist sichergestellt, dass Markenbewertungen (z.B. in unterschiedlichen Ländern oder zu verschiedenen Messzeitpunkten) untereinander vergleichbar bleiben und schnell durchführbar sind.
Erfahren Sie mehr über die Messung von Markenwert...
Eine zentrale Stärke von Delta Branding ist es, auch sehr spezielle Kundenanforderungen fundiert und unter Einsatz von state of the art Methoden sowie intensiver Kundenbetreuung zu lösen. Eine Auswahl spezieller Marktforschungslösungen demonstriert die Vielfältigkeit des Angebotes und die Expertise von Delta Branding:
- Wechselkostenadjustierte Preiswirkungsmessung
- Segmentspezifische Preisabsatz-Prognose für Neuprodukte
- Integrierte Marktsegmentierungen auf Basis qualitativer und quantitativer Marktforschung
- Internationale Produktmarktforschung
- Bewertung von Markentransferstrategien
- Wirkungsanalysen von Testimonialeinsätzen
- Analysen des Kaufprozesses (Markentrichteranalysen)
- Covertests für Zeitschriften
