Präferenzmessung
Im Bereich der Präferenzmessung ist grundsätzlich eine Vielzahl möglicher Fragestellungen denkbar, die mit Hilfe solider Marktforschung beantwortet werden können.
Im Unternehmensbereich Marketing sind folgende beispielhafte Problemstellungen entscheidungsrelevant:
- Wie stark ist meine Marke im Vergleich zum Wettbewerb?
- Kann ich die Stärke meiner Marke durch Kommunikationsmaßnahmen wie Werbung oder Sponsoring steigern?
- Welche Produkteigenschaften stellen die zentralen Treiber bei der Kaufentscheidung von Konsumenten dar?
- Wie sollten Produkteigenschaften verändert werden, um Mehrabsätze zu generieren oder eine Mehrzahlungsbereitschaft der Konsumenten zu erreichen?
- Welche Marktanteile kann ich meinen Hauptwettbewerbern durch eine veränderte Preispolitik streitig machen?
- Inwieweit können sich Markentransfers am Markt durchsetzen?
Zur Lösung solcher oder ähnlicher Fragestellungen eignet sich die Conjoint Analyse als eines der weltweit angesehensten Marktforschungsinstrumente in nahezu allen Branchen. Delta Branding ist durch seine ausgewiesene Expertise und den Einsatz eigener Befragungssoftware dazu in der Lage, kundenindividuelle Befragungen flexibel zu konzipieren, die mit Standardsoftware nicht denkbar sind.
Erstellung von Markenprofilen
Um eine wertorientierte Markenführung aktiv gestalten zu können, ist die Kenntnis eines umfassenden Markenprofils aus Sicht der Konsumenten von großer Bedeutung. Das Profil einer Marke kann dabei unter anderem die Bekanntheit der Marke in den Zielsegmenten, das Markenimage - also die Wahrnehmung der Marke durch aktuelle bzw. potentielle Kunden - oder die Markenstärke umfassen.
Durch ein ganzheitliches Markenprofil können unter anderem folgende Fragen beantwortet werden:
- Wie hoch ist der Bekanntheitsgrad der Marke im Markt?
- Wie wird die eigene Marke im Verhältnis zu den Hauptwettbewerbern wahrgenommen?
- Welche Assoziationen bzw. Dimensionen (z.B. Qualität oder Coolness) spielen für die Wahrnehmung meiner Marke die größte Rolle?
- Wie wird meine Marke auf einzelnen Dimensionen gegenüber den Wettbewerbern wahrgenommen?
- Welcher Anteil der Kaufentscheidung entfällt auf die reine Wahrnehmung der Marke?
- Wie stark ist die Marke im Vergleich zu den Hauptwettbewerbern?
Delta Branding setzt zur Markenprofilierung unter anderem auf selbst entwickelte, effiziente Verfahren, deren Validität in vielfältigen empirischen Untersuchungen im Vergleich zu anderen, weitläufig eingesetzten Verfahren bestätigt wurde.
Messung von Zahlungsbereitschaften
Die Messung von Zahlungsbereitschaften ist die Grundvoraussetzung zur Setzung optimaler Preise. Eine valide Erfassung der kundenindividuellen Zahlungsbereitschaft erlaubt die Beantwortung einer Vielzahl von Fragen, wie z.B.:
- Welche Auswirkungen hat eine Preisänderung auf meinen Absatz?
- Inwiefern schöpfe ich im Umfeld der zentralen Wettbewerber die vorhandene Zahlungsbereitschaft der Kunden aus?
- Sind Kunden bereit, für Weiterentwicklungen oder Veränderungen meines Produktes mehr Geld zu bezahlen?
- Gibt es Kundensegmente, für die mein Produktpreis zu hoch bzw. zu niedrig gewählt ist? Gibt es Optimierungspotenziale?
- Wie reagieren Kunden auf das Angebot von Produktbündeln?
Delta Branding bietet etablierte und flexible Methoden zur Erfassung von Zahlungsbereitschaften an.
Methodenkompetenz
Wir verfügen über umfangreiche, langjährige Erfahrung in der quantitativen Marktforschung. Unser Methodenportfolio umfasst eine Vielzahl an Methoden, so dass wir Sie auch gerne in der Auswahl einer für Sie adäquaten Marktforschungsmethode beraten. Zu unserem Angebot gehören u.a.:
- Choice-based Conjoint (wahlbasierte Conjoint Analysen, CBC)
- Hybrid Individualized Two-Level Choice-based Conjoint (HIT-CBC)
- Upgrading Auctions
- FastPolyhedral Adaptive Conjoint Estimation (FastPACE)
- Rating- bzw. Ranking-based Conjoint
- Adaptive Conjoint Analyse (ACA)
- Best Worst Scaling
- Choice-based Brand-anchored Conjoint (CBAC)
- Markenimagemessung mit Golden -i-
- Brand Image Valuator
- Brand Concept Maps
- Netzwerkanalysen
Sind Sie interessiert? Kontaktieren Sie uns für einen Projektvorschlag zur Lösung Ihrer Markenfragestellung.
