Parteien als Marke – allein das Image zählt bei der Wahl!
Ergebnisse einer repräsentativen online Umfrage zur Parteienwahrnehmung
Zwischen politischen Parteien und Marken bestehen vielfältige Parallelen. Marken werden in der Regel als ein in der Psyche des Konsumenten unverwechselbar verankertes Vorstellungsbild beschrieben. Parteien verkörpern vielfach ebendiese Eigenschaft für ihre Wähler. Kaum ein Wähler nimmt sich die Zeit, die Wahlprogramme der für ihn in Frage kommenden Parteien detailliert zu studieren und seine Wahlentscheidung auf Fakten gestützt vorzunehmen. Vielfach fällt die Wahlentscheidung auf Basis der Wahrnehmung einer Partei – also ihrem Image.
Die Delta Branding GmbH hat einen Ansatz entwickelt, mit dem es möglich ist,
- die Wichtigkeit der politischen Themen für die Wahlentscheidung zu bestimmen,
- das Parteienimage als Positionierung der Marke empirisch zu messen und
- das Wahlergebnis aufgrund des Parteienimages zu erklären.
Sie können hier eine Zusammenfassung der Studie herunterladen.
Die Studie wurde in Kooperation mit Lightspeed Research (www.lightspeedreseach.com) in der KW 34/35 mit Hilfe eines repräsentativen online Samples unter 1.000 Wahlberechtigten durchgeführt.
Dr. Mario Farsky, Dr. Felix Eggers
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